Asmodee präsentiert neue Markenidentität zum 30-jährigen Jubiläum
Der Brettspielriese Asmodee läutet eine neue Ära ein: Zum 30-jährigen Firmenjubiläum hat das Unternehmen eine umfassende Markenüberarbeitung vorgestellt. Mit dem neuen Slogan "Inspired by Players" will sich der Verlag stärker als Consumer Brand positionieren und die direkte Verbindung zu Spielern weltweit ausbauen.
Vom B2B-Partner zur Verbrauchermarke
Seit der Gründung 1995 hat sich Asmodee vor allem als zuverlässiger Partner für den Handel etabliert. Mit Hits wie Dobble, Zug um Zug, 7 Wonders und Azul begeistert das Unternehmen bereits Millionen Spieler - doch die Marke selbst blieb oft im Hintergrund. Das soll sich nun ändern.
"Im Verlauf unserer 30-jährigen Geschichte war unsere Marke nicht immer unmittelbar sichtbar für unsere Spieler", erklärt CEO Thomas Koegler die Motivation hinter dem Rebranding. "Mit dieser neuen Markenausrichtung wollen wir genau das ändern: Asmodee soll zu einer Marke werden, die weltweit bekannt, geschätzt, geliebt und aktiv gesucht wird."
Strategische Neuausrichtung nach Börsengang
Das Timing ist kein Zufall: Der Börsengang im Februar 2025 an der Nasdaq Stockholm markierte bereits einen wichtigen Meilenstein. Mit der neuen Markenidentität, entwickelt in Zusammenarbeit mit der Designagentur Carré Noir, will Asmodee nun auch kommunikativ den nächsten Schritt gehen.
Reza Bassiri von Carré Noir bringt die Herausforderung auf den Punkt: "Die riesige Auswahl an Spielen kann überwältigend sein. Gemeinsam mit Asmodee haben wir eine mutige Markenidentität entwickelt, die ihre Leidenschaft für Spiele klar kommuniziert und Spielern eine starke, vertrauenswürdige Marke bietet."
Essen als "Hauptstadt der Spiele" im Fokus
Besonders interessant ist die Betonung des deutschen Standorts. Udo Fischer, CEO von Asmodee Deutschland, hebt die Bedeutung Essens hervor: "Unser neuer Markenauftritt stärkt nicht nur die Verbindung zu unseren Spielern weltweit, sondern hebt gleichzeitig unseren Standort Essen als eins der Herzstücke der internationalen Brettspielszene hervor."
Die Stadt, die bereits die weltweit größte Publikumsmesse SPIEL beheimatet, wird von Asmodee liebevoll als "Hauptstadt der Spiele" bezeichnet. Der neue Markenauftritt wird erstmals umfassend auf der diesjährigen SPIEL-Messe präsentiert.
Beeindruckende Unternehmenszahlen
Die Dimensionen von Asmodee sind beachtlich:
- 21 Studios entwickeln Spiele unter dem Dach der Gruppe
- Über 400 Marken umfasst das Portfolio
- Präsenz in mehr als 100 Ländern weltweit
- Erfolgreiche Franchises von Trading Cards (STAR WARS: Unlimited) bis zu Familienspiele
Bedeutung für die Brettspielbranche
Das Rebranding von Asmodee könnte wegweisend für die gesamte Branche sein. Während viele Verlage nach wie vor im Schatten ihrer erfolgreichen Spiele stehen, zeigt Asmodee, wie sich ein Unternehmen als erkennbare Marke etablieren kann.
